创作背景 : 畅游是中国领先的互联游戏开发和运营商。旗下拥有多款广受欢迎的游戏产品，如《天龙八部》，《天龙八部3D》，《星际战甲》，《魔剑之刃》等等。在中国的互联游戏市场上，竞争品牌的同质化非常严重，“游戏”本身占据绝大多数的传播资源，而游戏公司自身的品牌形象非常弱化。畅游希望创作一个广告运动，能竖立起自己独特的品牌形象，真正拉近与消费者的关系。

解决方案: 在中国市场，18岁到40岁男性重度网络游戏玩家是我们主要的消费者，我们发现他们玩游戏的一个很大原因是社会和生活的压力。在巨变的中国，家庭，工作，学习的社会压力在不断变大，人们缺乏更多样的途径去释压，但玩游戏通常会被认为“不务正业“和”堕落“，所以，以此洞察，我们创作了三个带有黑色幽默的消费者故事，安全站在游戏玩家的立场，诙谐地说出他们玩游戏的真实心声，以此来拉近品牌与消费者的关系，提升品牌形象及品牌好感度。

结果: 畅游广告片从4月下旬上线以来，即引起广泛关注及讨论。除了官方投放媒体晶茂影院贴片之外，盛世长城同时将广告上传至优酷，新浪微博，以及微信公众号端，以及部分杂志媒体进行推广，截止至今日，收集数据如下：1）优酷视频累计播放及评论次数：《父女篇》62，599次/《员工篇》28，147次/《母子篇》27，475次/总计评论超过4,500条 2）新浪微博累计转发次数19,000+，评论次数13100+ 。我们发现，在游戏品牌市场环境同质化，广告普遍使用代言人或直白宣传游戏的情况下，这一种真实的，生活化，有洞察的创意反略Ỵ畦