可口可乐公司旗下碳酸饮料品牌雪碧（Sprite）近日发布一支音乐MV《Rain Come Down》。

这首歌由美国Hip-Hop歌手，同时也是雪碧形象大使的Vince Staples演唱，并收录于其最新专辑《Big Fish Down》中，同时雪碧歌词瓶也将从这首歌中取材。

实际上，在物质极大丰富的现代社会，消费者在购买商品和服务时所考量的不再是产品或服务本身的功能，而是产品或服务被赋予的符号意义。雪碧在30年的时间里，不断加强其产品与Hip-Hop的联系，通过这种关联突出雪碧的定位：它不再是一款简单的碳酸饮料，更代表着一种嘻哈文化。对于消费者来说，选择雪碧则意味着对嘻哈音乐爱好者的身份认同，以及对嘻哈文化所代表的阳光活力、青春活泼、直率与反抗以及追求公平与自由等精神的认可。

通过与Hip-Hop建立强有力的联系，雪碧不仅能够得到Hip-Hop爱好者的支持更能与之进行良好的沟通，进而培养出一批品牌的忠实消费者，达到良好的长期营销效果。