饿了么全新TVC主张“用欲望填饱梦想，认定就要吃定”的态度，呼吁消费者正视欲望且不要止步于欲望的满足。不仅要吃要喝要拼搏要奋斗，还要创造要爱要幸福，用欲望填饱梦想。

欲望”和“梦想”都是一种“想要”，但“欲望”指向更具体，比如对食物、对更好明天的追求、对金钱权力的欲望；“梦想”则披着高尚的外衣，梦想的实现与个人人生价值的实现相联系。“用欲望填饱梦想”在逻辑上且不论对错，但梦想的实现的确需要以物质条件为前提。