简洁明快外加高性价比的宜家家具对学生党来说，算是个不错的选择。宜家自然也不会放过这样一个销售旺季，针对返校季的营销campaign从上个月起就打响了，但要说最满意的广告还是下面这支长达25分钟的ASMR(颅内高潮)广告。

在这支广告视频里，一个轻声细语的温柔女声在对各类床铺寝具、衣架、柜子、台灯等讲解的同时，女孩还不断地一一按压揉搓这些物件，把摩擦发出的各种细碎声音无限放大到你的耳边。

这就是这几年流行起来的ASMR广告，通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生的一种独特的令人愉悦的刺激感。宜家的这支广告显然想把自身产品柔软以及耐用的质感，通过立体化的声音传递到消费者的耳朵里。而且宜家也清楚这种表现方式可以说是十分夸张了，所以这场针对对大学宿舍家具campaign也被宜家叫做“Oddly Ikea”，由纽约奥美合作推出。