Uber 加拿大与公益组织 MADD （Mothers Against Drunk Driving 反酒驾母亲协会）合作推出一支视频广告「Motherhood」。广告片采用倒叙的手法，片子的开头表现了一个母亲失去自己挚爱的儿子的悲痛，随后倒叙回自己儿子结婚的那一瞬间，再倒叙回孩子成年的那一刻，再回到孩子上小学和出生的时刻，最后镜头定格在酒杯旁拿起钥匙的手，和广告片开头相呼应，让观众猜到孩子是因酒驾去世。

Uber 这次从一个母亲的视角切入，用倒叙的方式讲述了孩子带给母亲的快乐，也让观众更理解了母亲失去自己孩子的悲痛之情，最后的广告语点出了片子的核心「No mom should have motherhood take away.」