信息技术飞速发展，各种社交平台层出叠现。对于想要在新兴社交平台上注册账号的用户来说，往往会遭遇“昵称重复”、“关注的分类选择”、“完善各种信息”等诸多重复且扰人的问题和操作。作为行业内数一数二的社交平台推特（Twitter），似乎也深知社交平台共有的这些痼疾。于是推特借此发起了一场品牌营销战役，旨在帮助倍感焦虑的新用户弄清楚这个社交平台。

第一支广告片中，夸张的表现手法使得“注册账号”这个实际上很无趣的行为动作更加具象化，也更加有趣。而英国喜剧演员Romesh Ranganathan的加盟和恰到好处的表演，让这支自黑用户体验的广告不那么惹人生厌。

注册完成当然就要开始使用了。于是，推特的第二支广告就是在教你如何“Explore on Twitter”。

据了解，这两支广告由推特公司内部的创意团队打造，可以说是“实力自黑”了。文案由Sam Dolphin提供，媒介策划及购买则由PHD负责。