腾讯棋牌——守望父母的孩子

#智爱行动# 公益计划是由腾讯棋牌发起、建立的游戏治疗室,会通过棋牌游戏、绘画、话剧等一系列综合教育的方式,改善留守儿童的行为和社会情绪。呼吁更多人加入 #智爱行动#,为他们送去情绪辅导与陪伴课程。

这支视频讲述的是一个父母多年未归的留守儿童的内心世界,孤独、黑暗、恐惧使孩子有一种被抛弃感。画面的设计上,采用了黑色作为主色调,手绘动画背景都展现了孩子的内心世界,孤独、悲苦、渴望家人团聚。利用投影以及儿童的第一视角,真真切切地反应这些孩子的心声。

今年,「小朋友画廊」在朋友圈的刷屏让大家见证了数字化公益的力量。而在这个案例中,腾讯游戏同样是用了数字化的表现形式,让大家聚焦在了留守儿童身上。

据 2016 年中国民政局发布数据和北京师范大学调研数据显示,全国 900 多万留守儿童中,近七成存在过不同程度的心理及情绪问题。这些孩子无法得到认同的倾向和情绪,就会聚在一起变成「第二自我」形象,即荣格人格阴影理论中的「阴影」存在,这些无处宣泄的情绪成为他们内心的映射。于是这一次 UID 选择了「投影」的形式,将这些孩子内心映射的情绪用投影画面无限放大,让更多的人关注到留守儿童的心理问题。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 腾讯棋牌
  • 品牌 : 腾讯棋牌
  • 类型 : 影视广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : UID 北京

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