特邀点评嘉宾
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TA的信息 : 朱伟幸,现任北京智威汤逊首席创意官
TA的点评 : 占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位占位
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創作背景 : 科技與通訊軟體讓傳達情意越來越方便,但也讓這份感動越來越稀釋了。哈根達斯希望傳達新的品牌概念Love doesn`t need many ingredients身為戀人們的加溫甜點,是否能為科技的帶來的方便加注多一點的溫度
解決方案: 利用感溫的油墨設計一只傳情的杯套,常溫時寫上你的心意,套上哈根達斯利用冰淇淋的低溫,杯套變黑將訊息隱藏。送給對方一起享用,等冰淇淋慢慢被吃完,當溫度接近於常溫的時候,杯套的顏色褪去,露出原本想要傳遞的留言心意
結果: 2000份的杯套 四天搶購一空 刺激了哈根達斯冰淇淋34%的銷售成長 對哈根達斯品牌的認同度提高86%