• 客户 : 腾讯
• 品牌 : 微信
• 类型 : 直效廣告應用
• 作品编号 :
• 获得奖项 : 2015龙玺直效广告银奖
• 创意总监 : 郑以萍/王彦铠/郑晶
• 美术指导 : 黄兴
• 文案 : 郑晶
• 客户服务 : 曾曼丽/邹伊茗
• 插图/计算机绘图 :
• 制片 : 李兆彬
• 广告公司 : 阳狮广告有限公司广州分公司

創作背景 : 微信，是中国最受欢迎的手机通讯软件，2011年发布至今，已增长至6亿用户，3.96亿月活跃用户。微信在中国虽然享有极高知名度及领导地位，但是人们往往关注于它的高速发展，习惯于享有它带来的沟通便利和娱乐，却忽略了微信对公众通讯乃至社会带来的巨大进步。微信的语音功能一经发布，就迅速成为微信使用率最高的代表性功能。通过每次限时1分钟的语音信息，用户每天产生数亿次信息交互。微信的活跃用户平均每周在微信上消磨约12小时的时间，但大部分时间都花在社交娱乐上，我们希望用户充分利用微信的功能，完成更具社会意义的举动。 于略Ỵ畦

解決方案: 我们建立在微信上建立“为盲胞读书”的公众号，用户进入账号、选择书籍类别，就可以收到系统随机发送的一段一分钟文本，用户只需通过语音功能朗读系统推送的文字，每人花一分钟时间捐献声音，6亿用户接力读书，共同解决中国1263万盲胞的读书问题。我们主要通过三种媒体邀请人们捐献声音： 1 阅读高关注度媒体：书店。 我们重置书店的新书展示摊位，在摊位上放置特殊的新书，当人们打开书本，会发现每一页都是空白。直到封底，才出现捐献声音的邀请和二维码。 2 盲人高关联性媒体：盲人按摩店 按摩店是中国盲胞的主要从业场所，也是普通人与盲胞的最常见接触点。我们在按摩床下购买媒体，顾客在趴上按摩床准备开始按摩前，会不可避免的看到捐献邀请和二维码。 3 微信 在微信上捐献声音的用户，可直接向朋友推荐公众号，或在朋友圈发出捐献声音的邀请。以每个声音的捐献者作为一个媒体，邀请更多人成为捐献者。

結果: 1.活动上线的第一周，宣传视频已获得20余万点击，平均每分钟就会收到3条语音捐赠。 2.活动上线第一天，已产生数千条评论，微博原文转载量近10万，活动在社会化媒体上获得大量讨论，产生大量对于微信的温情、技术等方面的赞誉。此外，许多参与者自愿承担宣传者的职责，在社会化媒体上，他们乐于推荐并分享捐献心得。 3．两个月内，收集到10本有声书。 4.微信在原本已超饱和的6亿用户下，增加了约1.5万新用户。 7.Cannes广告节上，为盲胞读书“The Voice Donor”被主办方选为年度中国演讲主题，作为中国略Ỵ畦