• 客户 : IFAW & 凤凰网
• 品牌 : IFAW & 凤凰网
• 类型 : 直效廣告應用
• 作品编号 :
• 获得奖项 : 2015龙玺直效铜奖
• 创意总监 : 龙杰琦,陈声雄,刘东海
• 美术指导 : 宋昱乾
• 文案 : 吴绍庆
• 客户服务 : 李雪
• 插图/计算机绘图 :
• 制片 : 谭歆
• 广告公司 : Cheil杰尔广告

創作背景 : 据联合国提供的数据，每20分钟地球上就有1个物种永远消失，四分之一的哺乳动物正濒临灭绝...动物，也是易碎品！

解決方案: IFAW想让更多人知道这个残酷的事实并采取行动，我们发现改变达人既有观念比较难，而培养孩子保护动物的意识比较容易，于是，我们选择了孩子最喜欢的沟通方式，设计一本特别的绘本书－《易碎的朋友》，向孩子们传达“动物也是易碎品”的观点。

結果: 我们印刷了1000册中英文两种版本的《易碎的朋友》，快递到50多家幼儿园，超过10000名孩子在轻松的教学中，意识到“动物也是易碎品”这一观点，并借孩子之口，改变了父母的行为。这一次，孩子成为了父母的老师。凤凰公益对活动进行了大力报道，引起社会广泛关注。