• 客户 :
• 品牌 :
• 类型 :
• 作品编号 :
• 获得奖项 : 2015龙玺直效佳作
• 创意总监 :
• 美术指导 :
• 文案 :
• 客户服务 :
• 插图/计算机绘图 :
• 制片 :
• 广告公司 :

創作背景 : 这个活动是为了在中国宣传喜力“城市”系列产品，提高品牌在本土的知名度和关联度，同时促进销售。 我们的任务是将全球的营销策略“城市再发现”本土化，让消费者能有更深切的感受。我们发现虽然许多中国人有着好奇心，也向往探索他们的城市，但很少有人真的采取行动，他们担心好奇心会让自己惹上麻烦。我们的策略是去嘉奖那些有好奇心的人，以此来激发更多人再次探索他们的城市。

解決方案: 十月初，我们将带有本土文化的邀请散布在全上海和社交平台上，所有的线索都指向一个神秘的地址。 两天内，我们将一所上海弄堂里的老房子打造成一个市中心的神秘地点，此生只有一次的经历。那些足够大胆的人会跟随地址，享受到一段由喜力带来的旅程——身临其境地体验六个喜力瓶所代表的城市。我们记录下人们在活动中的反应，将它们制成短片并在活动后发布在网络上。

結果: 两天内，有超过100个参与者，活动现场排队不断。我们的活动视频在短短两天内就从社交平台上获得了400万的点击量和4千万的曝光量。喜力品牌与消费者的亲近度增加了24%，更重要的是，营业额比去年夏天提高了27%。