• 客户 : 伊利
• 品牌 : 每益添
• 类型 :
• 作品编号 :
• 获得奖项 : 2015龙玺直效佳作
• 创意总监 : 张晨光
• 美术指导 :
• 文案 :
• 客户服务 :
• 插图/计算机绘图 :
• 制片 :
• 广告公司 : Cheil鹏泰

創作背景 : 在飞速发展的中国，快节奏的工作与生活，年轻就要能拼的心态，使大部分年轻人常常忽视了对自身健康的关注；随意的生活习惯，任性的饮食方式，日积月累，让越来越多的年轻人过早步入亚健康状态。伊利每益添，长期关注都市年轻人群的饮食健康问题，如何才能让这些每天忙碌的上班族，经常了解到自己的身体状况，并提供轻松易行的健康解决方式？

解決方案: Solution 全球首个公共交通健康检测系统 将都市白领每天最常接触到的公交（地铁、公交车）车拉环，变身为健康检测器，手握拉环即可计算并显示出人体平衡能力、体脂含量、心率次数等身体健康机能指标，并可同步传输到手机内，系统会对健康指数发出警示，每天记录下自己的身体数据，每月对比自己的健康状态，轻松握一握，掌控健康每一天。将信息发达给朋友，还有机会获赠每益添五折电子优惠券，将真正低糖，天生健康的每益添推送到你手边，轻松享受健康的低糖生活新方式。 通过这种全球首创的公共交通健康检测系统，让很多日常忙碌于工作的年轻人，每一天都能关注自己的身体，开始重视自己的健康状况。

結果: Results 通过公交车拉环，利用科学的数据分析，向用户推送健康信息，由此建立一个新的媒体形式；联合社交媒体形成热点话题，不仅帮助上班族打发挤公交的无聊时间，更使其对自身健康的关注度进一步提升，让健康真正成为时下关注的热点，让每益添成为倡导健康的第一时尚饮料。 伊利每益添租定200辆公交车，安装6000个人体拉环，在早晚上下班高峰期间，共有350000人参与了活动，达成300000万次转发，并引发各大媒体争相报道。