特邀点评嘉宾
- TA的信息 : 朱伟幸,现任北京智威汤逊首席创意官
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創作背景 : 在各国疯抢奢侈品、乱穿马路、“到此一游”……“中国式旅游”在被各国媒体报道批评的同时,也让新一代中国游客十分反感。他们想让传统中国游客们听到他们的不满和建议,然而他们的声音常淹没在现代媒体环境的杂音之中。
解決方案: 鉴于目前所处媒体环境的复杂性,我们以反向操作的方式,创造出一位富有争议性的人物 “丰哥”,透过“丰哥”对中国式旅游的赞扬,让年轻旅行者们有了一个共同吐槽的集火点。在激烈的吐槽与辩论中,他们也有机会抒发了他们对旅行的真正想法与期待:旅行不再只是景点的搜集和血拼购物,更是一场探索和体验的过程! 而Visa透过各项相关加值服务(如:加载GPS的VISA自行车),以及提供实景旅行的网站,进一步让消费者了解到:Visa是一张能带你走遍巷弄、街边小店、帮助你探索你想去的所有地方的卡。当然,这也正是银联无法提供的!!
結果: 首月视频总播放次数超过3,200万次 覆盖人数超过1亿人,相当于2014年中国境外旅行人数的98% 境外旅游交易金额相比去年同比增长40% 网站参与度达66%,远高于同业平均值的16% 分享转发次数超过65,000次,为同业平均值的4倍。