• 客户 : X-TRAIL
• 品牌 : X-TRAIL
• 类型 : 直效廣告應用
• 作品编号 :
• 获得奖项 : 2015龙玺直效入围奖
• 创意总监 : 林智豪
• 美术指导 : 鍾宜成
• 文案 : 呂閩蕙
• 客户服务 : 鄭立偉
• 插图/计算机绘图 :
• 制片 :
• 广告公司 : 雪芃設計顧問有限公司

創作背景 : X-TRAIL在台灣市場消失七年。自2008年退出臺灣以後，後繼車款無法銜X-TRAIL既有市場，導致2015年全新X-TRAIL上市前，NISSAN在SUV休旅車市場僅占2%市占率。 既往之電視廣告操作只是以創造知名度的做法，消費者無法感受產品差異或產品魅力，期望能有突破性作法，既能有效X-TRAIL超越規格的產品力，又能快速建立重返市場的話題及知名度。

解決方案: [X-TRAIL奇幻秘境]將電視廣告故事實體化，一場巨大的奇幻越野實境在101旁拔地而起！ 當消費者搭上專業車手駕駛的X-TRAIL，進入細雪飄揚的秘境入口，首先，奇幻蘑菇旁的[橫渡急流] 顛簸涉水與車身防水，小菜一碟。忽然，跨上[45度側傾坡土臺 ]車身傾斜，感覺耳朵就快貼地。接著征服[沙坑顛地] ，爬上巨大豆莖旁的[雲霄高台]，加速瞬間，像搭上了雲霄飛車！下坡時，車手放開方向盤，讓X-TRAIL自行作動煞車，展現全方位防護的優越能力。 「放聲尖叫吧！這是大人的遊樂園」這是一場記者群驚聲尖叫的上市記者會，快速締造傳播效應。也是巡迴北中桃高的四場消費者體驗，展現X-TRAIL超越競品的越野實力。 [1部車• 4場大人的奇幻樂園• 4,000位消費者的實境奇幻冒險]

結果: 上市記者會與奇幻秘境體驗平面媒體報導80則、網路媒體報導77則、雜誌們體報導41則、電視媒體報導14則，共計212則新聞報導，創造之媒體價值約4,165萬元。 4場共計16天的奇幻秘境體驗活動人數達近4,000人、並帶來店頭流通人數於上市25內共近7,000人次，其中近4成消費者為受上市活動吸引而自然來店。 在實質效益上，NISSAN X-TRAIL成功撼動SUV車市，上市即擠身主流市場，在告別SUV車壇7年後再次重回國產SUV銷售No.1寶座。