• 客户 : 霸王洗发水
• 品牌 : 霸王洗发水
• 类型 : 影视广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 不详

还有多少人记得当年那个成龙“duang”的网络流行语来源于霸王洗发水的一条广告？

没有那一下鬼畜的“Duang”，当年陷入销售困境的霸王可能几乎被年轻消费者遗忘了。瓶身设计看起来毫无时尚感可言：绿色瓶身，上面印着硕大的育发、防脱字样，简直给使用者身上打了一个重重的“中年谢顶”标签。霸王的销量和营收也在持续下跌，其2017年上半年财报显示，营收同比减少20.9%，净利润则下滑94.7%。

不过最近霸王多少赶上了好时候。感谢越来越多和发际线危机做斗争的年轻人，当英年早秃成为80、90后心中不可言说的伤，霸王也开始做品牌年轻化了。霸王天猫店推出了一款二次元风格的双十一礼盒，最近不少到货的消费者在微博上晒了出来——双十一育发礼盒外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子，洗护礼盒包装也很年轻，把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的卡通形象。

在微博上，人们对这两套霸王礼盒最常见的评价是“包装一点都不霸王”以及“霸王终于认识到自己的客户群是谁了”。霸王的品牌印象也在逐渐改变，“双十一只囤霸王防脱”成了年轻人自黑的暗号。一方面年轻人的脱发危机的确越发严重，另一方面，在老牌国货年轻化的潮流下，逐渐开始革新包装、推出定制礼盒、并在微博上用“本王”的俏皮口吻营销自己的霸王，吸引了不少年轻人好感。