• 客户 : 雪花啤酒
• 品牌 : 雪花啤酒“概念”系列
• 类型 : 实效广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 不详

雪花啤酒最近更换了一组新的包装，看起来相当文艺。这个名为“概念”的新系列包含4款：红色的脸谱花脸、白色的脸谱花旦、黄色的雪花纯生和蓝色的勇闯天涯。经过重新设计的logo，把“雪花”二字和雪花图案结合起来，整个品牌视觉显得简约了许多。

再看看上面的文案——“未来由你定义”“一杯敬朝阳，一杯敬月光”“往事若能下酒，回忆便是一场宿醉”——这些听上去上去文艺又时髦的广告口号，显然这个国产啤酒品牌想要捕捉年轻消费者，或者文艺青年。

当“我有故事你有酒吗”这句问候不知被用得有多泛滥，你应该想到，酒类品牌显然又是想用情感营销来撩拨你了——想要和年轻人贴得更近，深夜、回忆、孤独、倾诉等等正是各种酒想要联系起来的场景。雪花也不例外，它找来最近因为综艺节目《明日之子》爆红的歌手毛不易合作，借助他的成名曲《消愁》中的歌词和酒类的高匹配度制造出一波话题。