近日，饿了么联手康师傅饮品、好奇心日报、王大陆主演的《英雄本色 2018》等推出的 2017 年最后一场快闪店——「拜拜旧食代」。经过 2017 年一整年的「丧」文化洗礼，2018 年新年伊始人们更想要的还是辞旧迎新。饿了么正是基于此，推出了快闪店「拜拜旧食代」。

这次的快闪店中有「包治百病早茶铺」、「槽点咖喱屋」、「丧茶」、「好奇心海洋池」、「地中海理发厅」、「水逆淋浴间」、「人生大排档」在内的共七个主题，分别对应了早中晚餐、下午茶和夜宵等时间节点，切合了饿了么本身外卖的特性。以不同外卖时间段的场景，结合用户相应时间点的行为习惯，通过深度内容性场景营销，输出平台功能性和品牌价值观。

除了利用去年的脱发、水逆等热点再进行一波线下互动，仔细研究会发现，「拜拜旧食代」的七大主题还都是围绕吃和人与社会的关系展开的，对一系列社会问题进行了有趣探讨。比如「包治百病早茶铺」的核心问题是：「如果你有三万块，你会选择用来买一个包包还是三年的包子？」还有「装逼强迫症」、「无定向剁手症」……这些看似吐槽有趣的词语，都是对消费观的解读。