2018年伊始，卡地亚（Cariter）与故宫博物院联手打造的纪录片《唤醒时间的技艺》正式上线。这支11分钟的视频从纪录片的角度看并非高分作品，但从市场营销的角度看，它可以说是国际奢侈品牌在中国本土化传播上的一大突破。

当中国人在世界各地挥金如土之时，各大奢侈品牌的品牌文化、历史、技艺等也通过文字、影像、展览等方式大量涌入中国消费者的视野。而这其中，不乏追逐奥斯卡的高定设计师纪录片或耗资巨大的品牌回顾展。但这些彰显品牌文化历史的宣传内容多是在讲述自己西方的故事，对中国消费者而言难免小众，有隔靴搔痒之感。

此次卡地亚与中国文化IP故宫博物院的联手合作则成功地化解了上述问题。两者合作的纪录片《唤醒时间的技艺》通过中西钟表技师合作修复故宫馆藏钟表文物的的故事，拉进了品牌与中国消费者之间距离，同时借中国专家之口肯定了卡地亚品牌的文化、历史及技术。大量以“故宫男神”王津老师为主视角的镜头带给中国观众强烈的代入感与信任感。