轻得可以飞上天，这是玛氏旗下品牌“麦提莎”在中国新品上市时的一个创意，购买麦提莎产品时会限量附赠一个天空之城的黑科技装备，主推“轻轻哒”这个定位。

这样的新品首发定位清晰，并自带UGC传播价值，网友还自创了许多另类新玩法，上市3天便获得8600万社交媒体互动。品牌话题度受到热捧的同时，麦提莎在天猫的表现也十分亮眼，消费者总量增加1640万，其中87%是新消费者，上市后的两小时内就突破了两百万的销量。麦提莎在天猫双11的表现也同样亮眼，蹿升至巧克力品类所有产品排名的第18名，同比增长387%。

新品首发便实现品效协同，而这恰好对应到了麦提莎的两大营销诉求。玛氏品牌总监邢姗姗介绍说，麦提莎希望通过这次新品上市，找到适合中国消费者的定位，同时找到一种高效的方式，快速建立它的品牌知名度，并促进销售，“阿里巴巴Uni Marketing在短时间内实现了这两大诉求，让我们可以用一种新的模型去打造品牌”。