天猫年货节预热整合推广

今年1月,天猫发布中国2017餐桌消费潮流趋势报告,同时,也为即将到来的2018天猫年货节做事件造势和货品预热,和15个国家合作推出国家限量礼盒。

由此,天猫想通过线上活动、线下事件的结合,对外传递信息点:2017餐桌新趋势。

从而,如何从情感、创意、民生三个方向分别产出三个作品,并传播出重要信息点“餐桌新趋势”是这次LxU的核心任务,在此要特别感谢天猫给予的非常明确的目标以及极大的创意空间,高效快速的反馈和十足的信任,至此圆满完成了这次合作。

天猫旨在通过“餐桌食物反应不同时代人群的特征,由此产生的隔阂矛盾的升华演绎”来引发共鸣感。在brief环节天猫提到了“一家人,两个世界”的现象,从两代人日常饮食的强烈差距,引出“带父母尝点鲜”。

这是非常明确的需求,我们从这里出发去深入,发现有个问题成了一条重要线索:小时候爸妈带回家给你吃的食物

小时候我们吃过的那些新鲜的食物,都是爸妈花费心思带回来的,甚至是他们舍不得吃,留给我们吃。

对父母来说,留一份好吃的给孩子,是再自然不过的习惯,是他们对爱的表达。

而我们平时吃过的加拿大北极贝、墨西哥牛油果、西班牙火腿……

这些,我们的爸妈吃过吗?

于是 #有我一份,就有你们一份# 创意应运而生。

落地最重要的是:自然真实。

真实的洞察,真实的状态,真实的情感。

简单。几个问题,几个人,几分钟聊天。

测试环节做了一个缓冲,陡然到选择父母没有吃过的时候,心下一震。

食物总会牵引出和父母的许多美好记忆。现在当我们的父母问我们“过得好不好”,实际上是在问我们“吃得好不好”,那在外的我们吃得挺好的。父母呢?

妈,我在外面吃得挺好的。

希望你们也是。

一个戳心的情感话题,能够引发年轻人的反思,然后产生行动。

ps.没有一个演员,都是素人,事先无任何剧透,从头到尾,都是最真实的反应

 

海报 · 创意设计

关于“国家礼盒”的创意设计,我们考虑到“国家礼盒”包含的不止是漂洋过海而来的优质生鲜,还有异国的文化风情。而「邮票」是由远方寄送物品的符号,也常体现一个国家的历史、文化、风土人情、自然风貌等特色。

所以,我们用邮票作为海报的呈现形式,以食材制作的具有异国特色的微缩景观为画面内容,呈现国家礼盒所代表的的产品与文化。




民生 · 纪实摄影

地域差异、时代差异,太多饮食差异在当今的人与人之间。

因为有差异,所以有偷窥欲。

我们通过视觉的方式,对餐桌趋势进行演绎,而且使用“餐桌前”作为重要场景拍摄,和主题“餐桌新趋势”相呼应。

70、80、90后,皆有区别,不同职业的人,他们的生活状态和他们的食物,息息相关。

纪实摄影组找到这些人,在他们的家里,拍摄不同职业、年龄的人和他们的食物。











那么问题来了——

最开始的那个视频里的电话,你敢给爸妈打吗?

 

作品/案例 信息

  • 客户 : Tmall
  • 品牌 : Tmall
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

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