2018 年 1 月 10 日，麦当劳在早餐产品线中，将粥类产品进行全新升级。它推出了皮蛋鸡肉粥、酸菜脆笋鸡肉粥和咸蛋黄鸡丝粥三款产品。这三款产品邀请三位在行业内颇有名望的「粥王」参与研发。而在推广环节，麦当劳选择围绕「好粥之道」展开第一轮传播，与消费者分享自己如何熬出一碗好粥。

所以在这样的美食文化基础上，对于中国消费者而言，粥是很容易获得认同的品类。麦当劳则巧妙地把握到了这样的洞察，以粥为题与消费者沟通。

在这一轮先发传播中，麦当劳与消费者建立了一种较为亲密的联系，如同朋友之间，分享一个关于美食的烹饪窍门与烘焙心得那般。

只不过在中国，粥还有更多故事可以讲。

早餐喝粥是一种温暖且让人感到满足的选择。因为喝粥不仅仅可以以人体胃部最容易消化的方式填饱肚子，获得开启一天所需要的能量；还可以让粥的温热在全身蔓延，令人感到温暖与舒适。这种感觉，很像人与人之间保持的亲密情感联系——恋人之间的告白，或者朋友家人之间的亲切问候——可以打动人心。

于是麦当劳结合这样的饮食场景以及隐藏其中的情感内核，通过一句句亲密俳句，打造了一款藏有「鸡粥物语」的粥碗。

在将美味丰富的粥喝完之后，你会在碗底看到一句款款深情的句子：「你吹一口气，我心里便泛起波澜」「你来了，我的心就满了」「听说你很累？刚好我很暖」「看你隔着腾腾热气，我好像发烧了」……这些俳句如同藏在心底的密码一样，需要懂得品尝其中滋味的人才可看到。

麦当劳想要传递的信息很简单，这碗鸡粥不仅暖胃、暖身，更加暖心。

做为一次情感营销，麦当劳的「鸡粥物语」，则从产品本身出发——从粥这款产品的固有特性、其在中国饮食文化之中所扮演的角色、人们喝粥的具体场景，以及与此相关的情感诉求——打造了两次各有侧重，层次丰富的营销传播案例。