案例信息
- 客户 : 百雀羚
- 品牌 : 百雀羚
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 有氧 YOYA Digital
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3月8日的下午,有一个巴士站披着春天的保护色悄然出现在西湖边。天然之旅的巴士站也利用了天然的环境优势,只是熟悉的等车位换了花草皮肤后更像是等待治愈的能量站了。在等候百雀羚巴士的间隙,不再只顾低头玩手机,而是享受拍照和被周边长草,治愈都市人的不天然已经蓄势待发!
当瞩目的网红百雀羚巴士转弯后进入视线,少女心蠢蠢欲动。巴士外观设计成被花草包围的复古影院,扑面而来的少女感让等车行为也有了愉悦的记忆。进入电影院是准备去看别人的故事,而当我们踏上巴士影院,仿佛有一个美好故事需要我们来亲自演绎,满眼的绿植与顶部的白云营造了纯天然的意境。
想观影首先要获取影票。设计成天然感的影票藏着满满的小心思,撕开影票里面藏着一张百雀羚面膜哦!观众可以在观影的时候敷上百雀羚面膜,感受真正的天然惬意,虽然前提是素颜。
影视周边区也有哦,在这一区展示着:楚雄原产空气;放下包袱花茶包;深山的一股清流;接地气天然香氛;草有能量环……讨巧的创意细节都为治愈不天然而花着心思。
影厅内部打造沉浸式的坐听享受,闻着草本的熏香,舒适的观影座四周布置满了各种花草,真正在全感官的天然意境中享受用VR观影百雀羚天然大片。
百雀羚这波营销开启了全新的体验营销模式——混合现实全感官体验式营销,集 VR 观影技术,纯天然植物环境,草本茶饮香氛,城市天然景区等多种感官体验于一体,打通五感,让虚拟信息与现实世界贯通构建出完整的体验闭环。此次营销不但用心地挑选了北纬30°的杭州作为落地城市,更率先突破常规传播介质,大胆改造移动巴士并定制体验场景及互动形式,打破传统落地形式在空间维度及物理维度的局限性,依靠流动媒体的灵活性,覆盖更广的受众。