案例信息
- 客户 : 福特、天猫
- 品牌 : 福特、天猫
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 不详
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近日,天猫联手福特打造的一台超级试驾自动贩卖机,出现在了广州白云区 5 号停机坪商场附近。福特将作为天猫汽车独家合作品牌入驻「超级试驾」自动售货机大楼——整栋大楼配备智能升降系统以及先进的身份认证系统,一次性最多可容纳 42 台车。
3 月 19 日起至 4 月 23 日,购车者可以通过手机淘宝或天猫完成「超级试驾」预约流程:输入关键词「超级试驾」,操作界面将引导消费者选择心仪的福特车型和试驾时间;在支付少量试驾费用和购车意向金,填写个人信息和进行头像自拍后,就可以完成在线预约。之后,试驾用户前往广州「超级试驾」自动售货机进行现场「刷脸」自助提车,便可以开启三天的深度试驾体验。若是芝麻信用分在 700 分以上或是超级会员,还能享受免费试驾的待遇。
按照天猫的说法,在未来一年内,这样的汽车自动贩卖机还要再开设几十个,让更多一二线城市的汽车迷们能刷脸试驾。
另外,此次「超级试驾」自动售货机还用到了人脸识别技术。据了解,阿里巴巴的人脸识别系统目前已经累计处理过 10 亿人脸图像数据。再配合天猫、支付宝所掌握的用户消费大数据和全面的个人征信体系,刷脸购物的时代已经来临了。就像阿里巴巴集团 CEO 张勇所说的那样:「未来全社会,每个人脸都是钱包。」
此次汽车自动售货机的出现能够使天猫将线上、线下两端的优势结合起来。一方面利用了线上人工智能、大数据、个人征信等新技术,另一方面在线下场景为用户提供更真实购车和试车体验,从而实现用户体验效果的最大化。