KLM航空公司——有一种关爱叫做多喝热水

在中国有一种关爱叫做多喝热水，天气冷了要喝热水，身体不舒服也要喝热水，这一次KLM荷兰皇家航空公司根据中国人的这一喜好，就在机场内开展了一瓶温暖活动。在机场中央安放一个巨大的保温杯。

给那些购买了KLM航班的中国旅客送去一杯热水，包括一个可以用USB加热的保温杯

KLM航班让你无论去向哪里，总有温暖相伴

TA的信息 : 李先生上海某知名信息科技股份有限公司群创作总监
TA的点评 : 第一,创意思路上：KLM航空公司是一家以服务著称的公司——用“温暖”去表达服务——以“关爱”表达“温暖”——在中国市场以“保温杯”传播关爱与温暖。第二，人群洞察上：精准，对于中国人喜欢使用保温杯，特别是外出是必备必带之物品，这一行为习惯摸得非常精准，并且礼品还自带加热功能，这一功能非常贴心，但是片子表现得太少，这个有点失分。第三，执行表现上：这一方面有点十分了，因为表达温暖，送保温杯，所以做了一个水壶装置，逻辑很自洽，但是对于人群是否被打动，这个考虑得不够透彻，虽然影片中有表达人群自拍传播，但放在实际场景中，基本上不会有人去自拍，虽然它的造型惊异，但是它不打动人。这方面应该学学中国的超市售货员，把卷纸堆成婚纱，把凉席弄成盔甲，这样的装置，即惊异又动人，它的动人是因为“幽默”，所以我们会自发传播。第四，在应用场景上：机场其实是旅行的出发终点站，人们已经人手一个保温杯，如果真要传播你服务上的温暖或这关爱，应该从消费者购买机票的哪一个，这个传播就应该发生了。