金佰利时隔12年召集全球创意比稿

CADF大联盟网获悉，日前，金佰利（Kimberly-Clark）召集全球创意业务比稿，为旗下众多的品牌寻求全新的代理合作伙伴。上一次的全球大比稿是在2006年，时间已经过去了12年。

此前，WPP集团与金佰利公司拥有长久的合作关系，旗下的两大创意旗舰— 奥美 (Ogilvy) 和 智威汤逊 (JWT) 在全球为金佰利旗下的舒洁、好奇、高洁丝等品牌提供创意服务。

个人健康护理用品、家庭生活用纸和商用消费产品是金佰利公司三大核心业务，2017年全球销售额为182.6亿美元，不过仅比2016年增长0.3%。

本次比稿可以说是给这个全球最大的广告集团雪上加霜，因为从本周WPP公布的 2017年财报来看，结果差强人意。

金佰利目前正在评估目前的创意代理服务，一位金佰利公司发言人说，我们会定期考量全球或在地市场的广告代理合作关系，从而确保我们与行业最前沿的营销服务不脱节。除此之外，我们将不对创意代理的现状和范围做更多的评论。

莫非这一波快消品行业砍营销预算的风潮已蔓延至斯？行业巨头、也是金佰利的主要对手联合利华和宝洁最近都正在大举削减数字化营销的预算，并且似乎已经从狂砍预算中获利并取得一定进展。

据了解，媒介策划和购买业务并不在本次比稿范围内。所以也就是说WPP旗下的传立媒体（Mindshare）依然是金佰利的全球主要媒介代理商。不过，金佰利目前正逐渐把程序化购买事务收回，交由内部团队来打理。

近年来，金佰利公司的营销高管们质已对传统的AOR代理模式表示不满，他们倾向于和WPP集团展开更灵活的，也就是基于项目制的合作，而不是与任何单一创意代理网络达成固定的全权代理合作。

多方消息指出，奥美在全球各个办公室都在积极努力保留尽可能多的金佰利创意业务。奥美已经多年为金佰利公司旗下的好奇、得伴、Pull-Ups和高洁丝提供创意服务，但是去年客户大幅缩减了他们的服务项目。据了解，目前，奥美仍在参加金佰利的比稿中。

与此同时，WPP旗下另一家为舒洁、Cottonelle以及其他家庭护理品牌服务的智威汤逊在比稿初期已经被剔除。另外，负责打理金佰利相关数字营销业务的VML据报道并没有参与到此次比稿。

奥美全球品牌管理总裁 Jaime Prieto 目前在奥美内总负责金佰利的相关业务的管理协调。WPP 集团保持一支由旗下众多代理公司组成的专属团队(Team for K-C)，特别为金佰利提供营销服务。

Team for K-C 调用了WPP旗下包括了JWT、奥美、朗涛、博雅公关、传立媒体、Geometry、明略行、Kantar Retail 和 VML 等诸多子公司的人力和资源。此前为这项业务服务七年的团队负责人 Angela Johnson 已于近日加盟麦利博文担任纽约分公司总裁。现在还未明确是否有人接替她的职位。

据凯度媒体的数据显示，2016年金佰利为旗下品牌在美国付费媒体上花费约 2.1 亿美元广告费，而2017前三季度就已经达到这个数字。

据独立调研公司COMvergence及胜三国际估算，金佰利每年在全球付费媒体上花费约为4亿美元。另外，如果将无法检测的数字化广告也算进去，那么金佰利公司的全球广告费用或将高达8亿美元。