承诺胶带

据CADF大联盟网获悉，《承诺胶带》：在拆快递时，消费者的注意力是完全集中的。基于对消费者行为习惯的洞察，生米组成发明并设计了一款互动胶带产品，将快递箱胶带变成一个可互动的沟通平台。与我们熟悉的塑料胶带不同，这款双层结构设计的胶带允许品牌主将颜料或其他液体置于其中。当消费者划开胶带，会有少量颜料或香气随之释放，为消费者习以为常的动作带来新的感官刺激，赢得他们的全部注意力。品牌主还可以将这个功能与胶带的图案设计相结合，让消费者对品牌主所传递的信息留下深刻印象，并刺激他们采取行动。

“承诺胶带”项目就是这款互动胶带的首次应用。尽管“没有买卖，就没有杀害”的观念已经深入人心，但由于买家市场的存在，野生盗猎行为仍然每天都在发生。苏宁易购希望能够通过这次的公益活动，邀请消费者共同做出“不购买非法动物制品”的承诺。生米组成将大象、鲨鱼、犀牛等多种因为其“珍贵”的身体部位而广受猎杀的动物图像印在胶带上。胶带将包有红色颜料的微胶囊夹在结构中；当消费者收到快递后像平常一样划开胶带时，微量红色颜料会从象牙、鲨鱼鳍和犀牛角等处渗透出来，使手持美工刀的消费者仿佛亲临动物盗猎现场。在受到感官震撼的当下邀请消费者扫描胶带上的二维码，做出“不购买，不做动物杀手”的承诺。2017年4月，这些“承诺胶带”通过苏宁易购庞大的物流网络，被送到了中国各个角落，收集到三十余万份来自消费者的承诺。

“承诺胶带”以深刻的消费者洞察和对现有媒介形式的挖掘，帮助品牌向消费者完整讲述了一个极具人文情怀的故事。它的成功也提醒着营销人，尽管大数据和新的技术手段能够帮助品牌走到目标消费者面前，但最终赢得人心的还是走心的创意。该案例在在2017年戛纳国际创意节中获得小型环境媒体类及公益类两座媒介铜狮。