WPP经历19年来最大的股价暴跌

WPP经历19年来最大的股价暴跌

3月1日,WPP披露了2017年全年财报,全年流水555.63亿英镑,同比下跌5.4%。营收152亿英镑,同比下跌0.9%,刷新2009年金融危机来公司增长最慢的数字。从不同市场表现看,英国市场成绩最为亮眼,营收增长4.9%,但中国与北美市场则表现平平,整体营收分别下跌4.4%和2.5%。当天WPP股价暴跌近15%,市值蒸发26亿美元,是1999年以来最严重的一次股价下跌。其他广告集团也受到股价变动的影响,当天法国阳狮集团股价跳水6.1%。

WPP并不是广告行业中唯一处境艰难的巨头集团。IPG、Omnicom等广告集团都经历了增长缓慢的一年,后者2017年营收下跌0.9%。

过去一年WPP确实丢掉了几个大客户:百威英博、狮门影业、拥有Rimmel等美妆个护品牌的化妆品公司Coty是其中流水额最高的三个,其他还包括了肯德基、美泰、美国运通等公司。

成绩不佳的根本原因也许在于广告行业内的缓慢变革:广告行业仍然不够透明,比起与层级众多、成本更高的广告公司合作,越来越多的广告主选择成立内部创意部门,在缩减营销预算的基础上改革与广告公司合作的模式。

快消巨头宝洁多少能代表行业内趋势。宝洁从2015年起开始缩减全球广告与PR代理商,目前已经由原本的6000个精简到目前的2500个。今年2月的投资者会议上,宝洁全球总裁David Taylor还曾表示,2018年至2021年计划砍掉约4亿美元营销预算,并减少约50%目前合作的代理商数量。

广告巨头WPP的震动也逐渐预示着广告圈也将迎来一次风波或者是“洗牌”。

 

时间节点

公元2018年3月6日

上榜理由

2017年,WPP集团的营业收入遭遇了自2009年以来最差的成长。这家全球头号广告传播集团,这座广告圈的参天巨塔看起来已有坍塌之态。无论从哪个角度来看,WPP都正面临着一次生死存亡的危机。
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