CADF大联盟网获悉,继强生、奔驰、宝洁之后，德国汽车行业巨头大众汽车品牌将正式召集全球创意代理比稿，多家全球性广告传播集团都被邀请参与到此次比稿中。

德国媒体报道，大众市场总监森格皮尔希望将大众的广告与市场资源进一步整合，在包括中国、欧洲、北美、南美和“其他市场”在内的五个大区市场都分别建立一家“创意中枢（Powerhouse）。据悉，在新的“创意中枢”模式之下，来自同一广告传播集团旗下的不同代理机构的人才将会集合在同一个地点工作，负责创意、数字化、社会化媒体、公关和媒介等各方面的事务。大众的全球媒体业务自2016年开始由宏盟集团PHD公司负责运营，内部人士消息指出，PHD公司将不在本次比稿范围之内。

大众集团旗下包括大众、奥迪、斯柯达、保时捷等诸多知名品牌。据《广告时代》（Advertising Age）数据，2016年大众集团是世界上第6大广告商家，广告总支出达到了67.4亿美元。而在美国，大众品牌的广告投资虽然不及一些国际竞争对手，但是大众品牌可测量广告投放费用也依旧达到了4.216亿美元。