抖音——7 个「美好日记」治愈你

上周,抖音在上海和北京的地铁站投放了七组名为「美好日记」的地铁广告,这七组广告由「爱萌娃」、「爱时尚」等七个「爱」组成,分别代表抖音平台内容的 7 大垂类。其中有相爱到老的美好、同窗友谊的美好、遇见爱情的美好、传统文化创新的美好、家有萌娃的美好、有宠物陪伴的美好、追逐梦想的美好。

据了解,这 7 个「美好日记」中的美好人物原型其实都来自于抖音的原生内容,其中包括因手势舞走红的八旬老夫妇,突破「次元壁」在抖音中弘扬国粹文化的京剧艺术家王珮瑜等,7 组日记均以抖音站内热门内容为基础,展现了普通人的美好生活。用户只要扫描广告上的二维码,即可跳转至站内的原生视频。这些视频都有一个共同点——平凡而真实,能够引发人们在感知层面对品牌的认同感。

除此之外,抖音还在此次地铁海报的投放中推出的光栅动画效果,用户经过同一张海报时可以看到 2 种场景的变换。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 抖音
  • 品牌 : 抖音
  • 类型 : 媒介推广
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

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