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作品/案例 信息

  • 客户 :
  • 品牌 :
  • 类型 : 平面广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

作品介绍

春运,是人类历史上最大规模的短期迁徙。在跋山涉水的返乡途中,我们有离愁也有重逢。

所以在过年期间,人们的情感变得脆弱而又敏感,往往一想到返工眼泪就会夺眶而出,心痛得无法自主呼吸,因此我恨春节,我原本可以很有钱,是春节把我的积蓄变成蝴蝶飞走的。

基于这份灵魂洞察,电影《后来的我们》发布了一组质问海报,每个提问看起来都很用力:

黑白色调的海报风格更有视觉冲击,但要命的是这一句句无病呻吟的文案,前后句式逻辑不通,没有哪句戳人痛点,空洞的文字更像是进城务工的Vivian挤在绿皮火车时含泪编辑的朋友圈文案,没有打动别人,却还感动了自己。

不过,当我得知《后来的我们》的来路时,反倒可以理解它的苍白,因为这部电影由台湾文艺女神刘若英导演,「最恨春节」的抱怨情绪正是因她而起,在她眼里,春节之所以 “ 可恨 ” ,不是因为舟车劳顿,而是因为「那个不快乐的自己,不知道怎样去面对家人的期许」。

这部由周冬雨、井柏然、田壮壮主演的刘若英导演电影处女作《后来的我们》剧情围绕「春运」展开,用百度百科的话说就是:该片讲述了一对男女在过年回家的火车上相识,从那之后,二人的命运便纠缠在一起,历经恋爱、分手、错过、重逢的故事 。

 

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