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2017年,中国民航客运总量约5亿人次,
中国铁路约30亿人次,
滴滴运送乘客超100亿人次。
当企业逐渐壮大,社会的期望与要求自然越来越高。滴滴快车深感责任在肩,希望让每一次行程都能更加顺心顺遂。但其实美好行程,并不只是从A点到B点,车主与乘客间的相处与气氛,也会影响驾乘心情。事实上,一些行程中的误解与摩擦,并不是因品性差异,而是缺乏为对方思考的意识——“司乘之约”项目就此诞生。
多数时候,越是平常,越长久暖人。因此在与众多司机乘客沟通后,品牌方与创意团队,决定抛却戏剧夸张和宏大诗意等表现方式,选择从平凡“小事”着眼。用点滴的暖,潜移默化,鼓励司乘双方彼此理解体谅。并在翻阅大量真实司乘故事后,挑选出具有代表性的“小事”,进行影像再创作。
在平面中,选出的平凡小事,以窗户、镜子等为介质,用温柔镜头记录。文案部分舍弃修饰和美化,用单纯质朴的日常对话,传达简单温暖