• 客户 : 民生银行信用卡
• 品牌 : 民生银行信用卡
• 类型 : 网络广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : CubeRights对立方

民生信用卡继上次推出全球3D打印自定义卡之后，这次联合了超级“网红IP”故宫，发布首张限定合作款民生故宫文创主题信用卡。

精选8张御用卡片，涵盖十二美人图、龙袍、符牌等具有故宫特征的元素，卡面上的文字以及人物的动作以卖萌、清新脱俗的方式与年轻人互动沟通。这样一份来自民生x故宫的礼物，让更多年轻人多了一种霸气的刷卡方式，得到了粉丝们的疯狂打call。

CubeRights对立方作为民生的创意代理方，为了发挥故宫IP价值的最大化，且能够稳稳击中用户的痛点，我们深挖了一些有关消费者使用场景的洞察。

随着互联网的快速发展，传统金融产品在产品力宣传上，也在与时俱进地打造差异化使用场景，建立更优秀的消费升级模式，以更多的特权与服务，从而适应当下消费者的需求：无论是积分兑换还是机场专有休息区，刷卡带来的更多是一种身份感、仪式感的体现。而且我们普遍认为凡是和皇帝有关系的物件，必定与众不同，因为我们相信：“御用之物，必是好物”。无论是身份感还是御用之物都能很好的与故宫IP做深度的自洽和结合。

因此我们得出了此次传播的核心概念：皇命在身，奉旨刷卡。

整个campaign采用卡通与实景结合的复古画风，在角色的选取上颇费了不少心思，GIF海报也延续了统一的风格，在受众心里形成属于民生x故宫的独特印象。

民生信用卡一直在探索更多与年轻人互动沟通的可能，从源头内容着手优化， 不断推出各类与热门IP明星、影视剧等合作的信用卡，这次与故宫的合作也是积极探索的结果。自卡片上线以来，申请人数已经远远超过了预期！未来，我们还将和民生一起创造更多优质源头内容和更创新、更好玩的营销。

各位贵妃公子，还不赶紧申请让你一年皇气满满的民生故宫卡？