• 客户 : 安居客
• 品牌 : 安居客
• 类型 : 网络广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 不详

人们都希望新一年有新开始，做一个新发型，换一身新衣，以全新的姿态，追寻新目标。好的开始，是成功的一半，无论是怎样的目标，顺利迈出第一步尤为重要。新年开工的第一天起，安居客抛出了一个可以说是“大目标”的话题——买房第一步。

正是深刻洞察到这一点，安居客在新年开工第一天，敏锐捕捉到北漂青年安身扎根的憧憬、家长对孩子更好成长环境的追求、异地情侣二人世界的梦想、空巢老人对三世同堂团圆的渴望等不同人群的不同情感需求，并将这些真情实感以海报的形式呈现和传播，引发大众对购房需求的共鸣。

海报将视角放在不同人群的不同购房愿望上，并基于自身平台的全房源数据，展示出匹配他们需求的房源信息, 希望从每个人真切的购房需求出发，促使他们迈出买房第一步。

除了在情感上打动人，安居客紧接着又发布了一组“万事开头难”的趣味概念海报，可以说是大开脑洞。海报将“第一步”话题延伸消费者耳熟能详的场景，从人生的第一次脚踏实地到伟大的历史时刻都离不开勇敢的第一步。

众多的蓝V账号也加入其中，结合自己的品牌特点，在安居客海报下发出了各种有趣的关于第一步的评论，让话题从购房平台，扩大到不同的生活领域，让安居客#买房第一步#话题更广泛传播。

安居客这波广告的成功，是中国居住大环境带来的，它为品牌带来的商业价值是也巨大的。