如果全家桶会讲故事了，你会和你的家人一起听吗？

作为南非快餐市场的大佬，肯德基在当地拥有着一个巨大的市场，明星产品全家桶也很畅销。但是面对层次各异的目标消费人群，如何实现全覆盖营销成为了进一步的目标。

为了解决这个诉求，奥美帮肯德基想了一个暖心妙招。

南非肯德基广告：今晚，全家一起来夜话吃鸡。

全家桶一直被赋以“团聚和分享”的内涵，毕竟很少有单身狗会随随便便买个桶。

奥美精准洞察到，虽然每个家庭的情况不一，但每天团聚聊天的重要时刻，非晚餐时间莫属。而在餐桌上讲故事，更是自然的活动行为之一。由这个概念出发，奥美联手肯德基，给全家桶打造了一套限量包装，打响了名为 KFC Suppertime Story 的营销战。