恐惧诉求，在保险广告中，是一种常见的手段。

保险公司总在告诫用户们美好生活背后常常潜伏风险，促使顾客考虑最坏的那些可能，以唤起用户的警惕心，重视起保险的作用并迅速采取行动。

这种沿袭多年的模式如今早不能给予受众新鲜感，过多渲染风险，在用户心里造成恐慌和焦虑，也未必有利于保险产品形象的塑造。要想跳出保险业广告的窠臼，就必须另辟蹊径，寻找新的角度。

平安安途旅行险就推出了这样一支“美好”的TVC，告诉大众，看起来很美的旅行，实际上也可以很美好。