• 客户 : 软萌
• 品牌 : 软萌棉花糖
• 类型 : 直效广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 一格品牌策划机构

棉花糖，其消费群体无疑是以女性为主。

那么，女性消费者对绵花糖的心智认知是怎样的？

经过调研发现，女性消费者对棉花糖的心智认知非常朴素，

她们购买棉花糖很多时候就是因为她“软绵绵可爱甜”，甚至不是为了吃，只为了样子。

然而显而易见的秘密最容易被忽略，很少有棉花糖品牌，坚定、坚持、聚焦去定位在这一心智之上，

这正是本次项目品牌的机会。

但“软绵绵可爱甜”，冗长乏力，欠缺传播力度，不足以成品牌的定位钉子。

品牌方以为，棉花糖这一特点，更多的是一种形象，而非口感。

既是形象，捕捉这种形象的典型，既是形象便能找到最佳的形容词。

为此，品牌方希望软萌也能像大白一般温暖人心，

可以向朋友、爱人、家人传达暖心的话语——如果有话对ta说！

软萌用软萌软萌的方式帮你传达！