• 客户 : 圣昕食品
• 品牌 : 饮料系列
• 类型 : 直效广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 厚启设计

项目简述

圣昕食品计划在陕西本土饮品领域开拓市场，其旗下推出的饮料系列分为水微凉（薄荷味），青汁多多，柚子多多，除组合装外，单品均是500毫升装。此次建立合作，圣昕希望我们着重解决的是包装的瓶型设计以及瓶体标签设计，帮助其塑造品质感的产品包装形象，如何塑造出系列化，家族产品的气质，又能明显的区分饮料之间的口味差异，并很好的形成市场差异化竞争，占领市场是我们要挑战的课题。

项目焦点

通过对市场同类竞品的市场情况分析，我们最终确定利用设计简洁透明的瓶体结合插画风格的标签，营造清新自然，富有意境和想象力的产品气质，通过清新脱俗的视觉感区分同类竞品，并成为消费者优先选择的最大因素。

解决方案

插图设计上，插画师结合了产品的核心原料作为创作点，配合动植物，自然元素营造清新自然的气息讲述原材料的自然生长状态；结合产品的口味，我们在整体的色调上做了对应性的搭配，以求帮助消费者进行选择时的心理暗示。为了让产品更灵动，更有诗意和想象力，我们在每一幅插画中都设定了一个人物角色，每一个角色通过其衣着，姿态很好的融入到画面中，并形成一幅充满意境美的艺术作品，带给人无限想象。我们试图通过视觉上的表现来集中消费者的注意力，让其更好的并且明显的从同类饮品中跳跃出来，将消费者带入到情境中去，感受那一份自然纯正。

来源：厚启品牌包装设计部