CADF锋云榜——赖致宇

摘要:赖致宇,英文:Awoo Lai,台湾人,毕业于台湾东吴大学,英文专业出身,任职华文文案,却以漫画扬名。

 CADF锋云榜——赖致宇

 

赖致宇

正业:广告创意人

副业:连载漫画家

现任:BBDO(上海)首席创意官

中文名字:赖致宇,英文:Awoo Lai,台湾人,毕业于台湾东吴大学,英文专业出身,任职华文文案,却以漫画扬名。他的漫画著作《憨大二人组》、《广告乱人类》、《孩狗书》、《马蛋周记》,在台湾颇受欢迎,而以身边广告人物为蓝本的《广告乱人类》更是好评如潮。

2001年4月15日,这个不折不扣的“广告乱人类”带着他的漫画和满脑子的奇思怪想,漂洋过海,来到了中国大陆三大广告城市之一的广州,出任盛世长城(广州)国际广告公司的助理创意总监、创意总监。

2007年4月加入上海盛世长城担任创意群总监,2010年3月起加入BBDO上海担任执行创意总监。现任BBDO(上海)首席创意官。

从业十几年,所获奖项:龙玺全场大奖、龙玺金奖、广东省广告奖全场大奖、广东省广告奖金奖、中国台湾华文广告金奖、中国台湾时报亚太广告金奖、中国香港4A金奖、中国香港4A客户大奖、中国广告节银奖、澳洲AWARD广告奖铜奖、坎城广告节入围奖、D&AD入围奖、纽约广告节入围奖、泰国亚太广告节入围奖….

赖致宇是广告界不可多得的创意人,他也是CADF大联盟成员之一。风趣的谈吐和广泛的爱好深受大家的喜爱。很多网友都对赖致宇充满好奇,火烈鸟人力资源网联合CADF专访赖致宇,让我们走进赖致宇充满武侠情怀的世界。
 

火烈鸟:业内一些人很关注您的头巾到底有多少条?

赖致宇:哈,头巾大概有80多条,但有些头巾是双面都可以用,所以大概算起来有一百多种不同的花色。经常带的并不多,大概20多种不同的花色。
 

火烈鸟:您是一个资深的公仔收藏家,能谈谈关于您的收藏吗?

赖致宇:喜欢收藏玩具、兵人玩偶会比较多。最主要收集的是一种叫布袋木偶的传统戏偶。这种戏偶源于泉州、漳州、台湾地区,在台湾保留的比较久,但是一些著名的雕刻师在泉州和漳州会比较多。我会经常和他们直接订购。这种布袋木偶我的微博和微信上都有介绍的。它的头、手和脚的部分都是用木质雕刻的,衣服的部分款式跟京剧的类似,上面的花纹和装饰都是一针一线绣上去的,是非常精致漂亮的一种木偶。整个身体像个布袋,手像带手套一样套进去直接用手控制表演戏曲故事。所以已叫做布袋戏,这种用来表演的戏偶就布袋木偶。
 

火烈鸟:您曾在灵犀博客上面发布过原创武侠小说,能谈谈您的小说吗?

赖致宇:关于这个小说也是写了很久了,大概十几年了,自从来大陆,就开始写,最初是在广州不想让自己太闲,于是自己干脆写小说。小说的主线是以宋朝末年到元朝这段时间为背景。题材类型是武侠玄幻类,我们看到近代的都是洋人到东方来探险的小说,我感觉很不“爽”这样的内容,为什么就不能是我们东方黄种人到西方去探险呢?于是翻阅了一些关于历史书籍,发现曾经在两端时期有东方人到西方去探险的故事,一个是郑和下西洋的时期,一个是蒙古元朝打仗一直推进到西方的那段时期。在蒙古元朝时期的黄种人不是叫黄种人,是叫做“golden people”,即金色的人种,听起来的感觉比“白种人”酷多了。这样的一个“黄金年代”我必须要让更多的人知道,所以就把小说故事的背景定在了蒙古元朝的时代,故事是讲一个宋朝末年的武士带着他的伙伴,一边打仗,一边冒险到东欧,把所要的东西收齐的故事。这个是个很不一样的故事,我并不想写的像金庸武侠那样,剧情推进的那么快。我个人写这部小说的时候更像是穿越时空去探险,小说里的一些考据都是来源于现实生活的,所以写的很真实。包括人物的服装,饮食,生活习惯,包括很多的民族,都很真实,有些考剧不够还要进行进一步修改,所以写的很慢,不过慢一点也没有关系,反正也是写给自己看的。
 

火烈鸟:如果有机会您会有出版这本小说吗?

赖致宇:是有的,之前是有一个上海电影制片厂的朋友一直在问我什么时候可以写好,之后还有一些出版商也一直在问,但我一直都是在说还没有写好。所以还是等写好再说吧。
 

火烈鸟:作为CADF的老战友,老朋友,您是喜欢武侠多过广告创意,还是反其道?

答:这是两个维度的事情。写武侠小说是非常私人的一件事,主要是自己写给自己,是毫无压力天马行空的,但是它就是那么一件事,是一直在做的一件事。广告是不一样的,它是另外一种人生体验。做广告是可以学到很多,不仅会接触不同的行业客户,而且每个行业客户会给你不同的商品知识,消费洞察,所以做广告的日子是很多样化很丰富的,一直在吸收新鲜养料。如果非要比较二者哪个更喜欢?我选择武侠,因为它更是一个乐趣和兴趣。但同样舍不得广告公司的日子,想想每次遇到一个新的项目自身都会有一个提升,感觉也很HIGH。
 

火烈鸟:您的太太也是广告创意人,如果生活中万一发生争执,谁让着谁?如果是创意上面的争执,必须要分出一个胜负,结果会是如何?

赖致宇:以理服人,谁有道理就听谁的,如果都没有理的话,到最后认输的还是我吧。因为我觉得吵架是件很浪费生命的事。到最后又不会分开,吵架有什么用!只是浪费时间而已,所以还是我认输。

创意方面以理服人很重要,这个道理不仅是在家里有用,在广告公司的团队也如出一辙。譬如为自己的创意答辩,这种事情是天天要发生,如果一个点子你连你自己的小团队都说服不了还怎么来说服客户。

创意的发起,想点子是很重要的,想出一个好的点子同时还要去说服别人,在别人的挑战下去完善它同样也很重要。同理创意这件事在家里若是理性辩论也很有意思,同样可以看见不同的观点与自己的不足,此时没有迁就,最终的决定权还是在自己的手上。别人的一些辩论和挑战都是在帮你,这一点看清楚了就没有什么了。如果在工作的时候,经常会有意见不同的时候,反而我觉得这些所谓的争辩是非常健康的,因为所谓的创意人跟其他的工作是不一样的,我们卖的就是我们的主观意见,所以不同的创意人有不同的主观意见是一件很正常的事情,我是非常鼓励这种健康的讨论。
 

火烈鸟:您称自己的团队为“阿武军团”,为什么起这个名字?您会给现在的团队打几分?

赖致宇:我希望团队成员不要只认为工作就是工作,把项目做的如同流水线,这样就很可怕。我希望他们会把每一份简报、每一个机会都当成一场战役来打。没有做好就会掉脑袋(呵呵),把它当做一种生命攸关的事情来做,这样大家才会很认真的把握每一次的机会。每一次出去见客户,就好像真的去打仗一样,比稿成功,大家就仿佛死里逃生,赢得辉煌的胜利。真的要做一个好的作品,大家付出的努力绝对不亚于一场真正的战役,这是我希望团队维持的一种感觉,觉得我们不只是广告公司,每个人都是士兵、将领。我是以治军的态度来带领整个团队,我觉的这样挺有趣的,大家的反应也是很不错。

我给现在的团队打90分,很有战斗力的团队。
 

火烈鸟:讲讲您最近的一个创意代表作。

赖致宇:康师傅的炒面套餐。是一个比较特别的广告。现在市场的干拌面都只有拌面,而我们平时去餐厅吃拌面都会给你一份配汤,康师傅出的这款炒面套餐配有单独的汤包,可以泡开汤包。主要的卖点就是炒面要配汤。这个项目一般创意都叫苦连天的不知道如何下手。最后我们想到了一个好玩有趣的创意,我们拍了一段七生七世都被分开、离离合合的爱情肥皂剧大集合,七生七世下来一对男女一直被拆散,男主角叫吃炒面,女主角叫喝靓汤,一直到最后的第七生第七世吃炒面和喝靓汤终于在一起。在广告影片中还配有特别洗脑的吃炒面喝靓汤的音乐,最后这个音乐还被做成了KTV。该条广告获得了龙玺金奖。
 

火烈鸟:您大概每天的工作到几点,下班回到家之后,一般会做什么?

赖致宇:我现在跟以前不一样了,一般会早来早走。以前都会工作到很晚,但现在我觉得那么熬夜不太健康。同时我也发现团队太晚的工作效果不是很好,大家的眼睛的都很无神,人在清醒的时间、状态好的时候工作成效会更好。现在通常希望大家能早回家,现在我会把整个创意工作的时间都会往前调,当然遇到大案也会加班比较多,总体来说要比以前少加班很多,比较健康一点。

以前回家后会写小说、玩魔兽世界。现在的话会看书、看电影,我也需要汲取养分,毕竟是文案出身,每次回台湾都会去书店买一些比较特别的书。遇到休息的周末,一般会驾帆船出海戏水,这不是一时兴起,已经比较固定的行程。
 

火烈鸟:如果能穿越时空,您觉得曾在任的两家公司,曾经的广州盛世长城和今天上海BBDO相比,有哪些不同与相同的地方?两家公司谁的创意能力最强?

赖致宇:两家公司是完全不一样调性的两家公司。广州盛世长城是在众人皆醉我独醒的年代中一家殿堂级的公司,离开台湾加盟广州盛世长城的时间是2001年,当时的广州广告圈是全国最发达的地域,而广州盛世长城在广州甚至在中国也是一枝独秀的,当时年轻一些的广告人入职盛世长城都是感激涕零的。盛世长城有一个很特别的地方就是工作之余,很会玩,很HIGH,譬如公司会不定期举办一些很有意思的活动,所有的员工也会很投入。广州盛世长城的办公装修也很特别,当时很有名,我的策略性思考也是在盛世长城培养起来的,包括熟懂了用艺术来包装有价值的商品,总之我在的盛世长城学到了很多的东西,犹如我的黄埔军校。

上海BBDO更加注重实效,所以拿的奖项相对注重实际效果,更回归广告的本质,譬如创意是负责如何解决策略更大化,影响最大化让更多的人看见。所以BBDO是一家很受客户喜欢的广告公司,更是一家顺应时代变迁与发展的4A公司。
 

火烈鸟:作为曾经广州广告人,您觉得现在的上海广告圈和广州广告圈有哪些重要区别?

赖致宇:我离开广州七八年了,对现在的广州也不是很了解。就像前面说的,我当初在广州的时候,广州广告圈是全国的“牛耳”,广州的地理位置距离香港近,而且一些大的广告主也都在广州。当时的香港的市场还是很火,很多国际性的厂商想要进入中国的第一站都会通过香港到广州来。但随时近几年上海和北京的发展,香港的优势地位被削弱了,广州的地理优势也就被弱化了。

PC与移动互联网时代的到来,地域性局限更小了。例如现在大家都在关注的一些公众号,一些很有趣的H5作品也不是都是出自北京或上海,有很多出自于广州,有的甚至是出自一些很小的广告公司。地域并不是很重要,这是一个个性化的时代,只要你的创意有料不论在哪个城市都一样。
 

火烈鸟:中国BBDO获得某杂志评比的2015中国最具创意能力的广告代理结构,为什么BBDO能够获得该奖项?

赖致宇:BBDO不是一个专注于某些奖项的公司,BBDO的每一个作品都是用真实的案例来做的,抓住每一次的机会去做展现创意。BBDO能得到这个奖的最大原因是它实实在在的用创意去解决问题,而且也让客户得到了实际的效果,这也是该杂志选中我们的原因。
 

火烈鸟:您会让你的孩子将来也做广告人吗?

赖致宇:我没有特别限定他,但他好像不想做广告,如果他想做我会觉得偷偷窃喜。

同样针对一些新生代的年轻人,我认为广告行业相对其他行业有趣一些,但现在的年轻人和我们当初的想法不一样,譬如我们当时会觉得投入广告,这就是一生的事业,所以我们会抓紧一切的机会,去学习、去承受一些困难,这些困难我们会认为理所应当,甚至认为没有磨难也不会有太大的成功。现在的年轻人选择的机会会很多,但我觉的既然你选择了一个行业就要认真的去做,不能半途而废,不要说只做一年半载就说自己不适合这个行业。每个行业的工作经历都会有“蜜月期”“突破期”,然后才会通过这个行业赢取成就感与辉煌,如果一直是骑驴找马的心态,到最后可能都不知道自己想要做什么,看不到行业的快乐之处,满眼都是行业的苦痛,还没有享受到行业的快乐就仓皇离开。所以我认为现在的年轻人或者是我的孩子,不管将来要从事什么行业都要专心一点,死心眼一些,做久一点,不要那么快的跳槽或转变,其实这种行为也是在浪费时间。
 

(注:本文章内容为录音整理)

 

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作者/编辑: CADF编辑

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