电通旗对外宣布完成了Aquila Insight的收购

CADF大联盟网获悉，近日，电通旗下的美库尔(Merkle)对外宣布，完成了对英国数据公司Aquila Insight的收购。这也是收购西班牙数字分析咨询公司Divisadero后，美库尔今年在欧洲的第二次收购。

Aquila Insight成立于2012年，是英国最大的独立数据分析公司之一，专注于为品牌客户们提供营销预测分析、媒体组合优化、数字分析及CRM等服务，曾服务过索尼、英国航空公司、乐购银行等众多品牌。

收购后，Aquila Insight将与美库尔合并成为Merkle | Aquila，而Aquila Insight在欧洲区的业务和人员也将相应地加入美库尔中。

对于此次收购的目的，美库尔的东家电通认为，加强营销预测能力，是美库尔在欧洲“人本营销”(people-based marketing)中能否保持领先地位的关键，而Aquila Insight在营销预测及营销洞察方面的能力，将加强美库尔在英国及欧洲地区的规模及影响力。

对于痴迷收购的电通来说，Aquila Insight的收购只是其最近收购中的冰山一角。据电通发布的2016年财报显示，去年电通史诗般地完成了45宗收购!成功击败老对手WPP的36宗收购，领跑2016年全球广告营销行业收购榜单。

其中，对美国CRM巨头美库尔的收购更是震惊业界!作为一家服务过戴尔、谷歌、雀巢等大型品牌广告主的营销巨头，美库尔在效果营销、内容营销和品牌电商营销方面的优势，也为电通集团转型和全面发力美国数字营销市场打下了坚实的基础;而在中国，电通也是齐头并进，先后收购了搜索效果公司达闻营销、移动营销公司费芮互动、跨国电商营销公司步康集团，试图在竞争激烈的中国数字营销市场中分得一杯羹。

单从数字上来看，电通这两年的收购似乎有些“任性而为”的嫌疑。但如果对电通收购的企业类型进行仔细的分析与洞察，我们不难发现，它“任性而为”的表象下面，更多的是对数字营销领域的步步为营，它的大部分收购都是集中在以CRM、效果营销、品牌商务(brand commerce)为代表的数字营销领域中。而这也从侧面反应了，在数字化浪潮以及咨询巨头的不断入侵下，4A们对于数据和技术的极度渴望与快速补强，但收购这种短期增效明显的做法，能否长期使用并支撑4A们立于不败之地，那就要画一个大大的问号了。