网易有道斩获第17届IAI国际广告奖两项大奖

CADF大联盟网获悉，2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举办。

在新的数字时代下，广告奖从最初单纯地注重创意和广告作品本身，到关注企业对于营销创意趋势的全面掌握成为IAI 国际广告奖特色所在。作为营销创新领域的领军者，网易有道受邀出席活动，并在第17届IAI国际广告奖颁奖盛典中，凭借“联想IdeaPad 700s单词下午茶”案例，夺得媒体组移动营销类银奖，以及“别克威朗GS Chinglish大作战”案例，夺得媒体组整合营销类优秀奖。

将广告内容升级为学习的一部分

随着广告营销的不断创新升级，广告已不仅仅是单向地向用户输出内容信息，广告的形式变得更加多样化，可以与用户发生实时的互动，也能成为用户最为主动获取信息的资讯平台。在联想IdeaPad 700s单词下午茶案例中，网易有道词典为联想定制了三期单词下午茶栏目，由超人气英语名师、三季奇葩说辩手艾力进行解说。栏目中所选择的单词与产品信息实现高度匹配，并将产品卖点巧妙植入其中。

从用户对于产品功能性的依赖，到用户对于平台服务的信赖，网易有道词典实现了从工具到平台的转变。同时，在随着产品技术的驱动，网易有道词典已经逐渐发展为数字营销领域营销创新的开拓者，使营销变得更加生动且兼具实效性，为品牌传播创造出最佳的营销氛围。