中国广告协会互动网络分会推出异常流量黑名单

CADF大联盟网获悉，在广告投放中如何有效过滤异常流量，是行业关注的话题之一。为净化互联网广告生态，推动行业健康发展，中国广告协会互动网络分会近日推出业界首个异常流量黑名单――《中国互联网广告异常流量基础过滤名单》。

名单的制作参考了《中国互动广告标准》中关于异常流量的排查要求，以及美国MRC、IAB去年10月底联合发布的最新异常流量检测和过滤标准，主要针对的是来自数据中心或由机器人、爬虫等产生的异常流量。

目前，名单第一版已正式发布，并已经过我国部分主流互联网及第三方机构较大规模的测试核准，按照实施计划名单将持续更新。互联网广告媒体、广告投放平台和第三方监测机构均建议在广告投放和监测过程中采用过滤名单，用于规避异常流量。

异常流量过滤名单将逐步完善并涵盖以下几种类型数据：

1.数据中心及运营商网络节点 IP

数据中心（也被称作 IDC 服务器机房等）是为企业、政府自身或者对外提供服务器托管，租用以及其他服务的机构。运营商网络节点是网路运营商使用的网络设施。故数据中心及运营商网络节点 IP 产生的流量不被视为真实的广告受众。

2.高机器人概率 IP

有明显大量的机器人行为记录的 IP 。

3. 高机器人概率移动设备 ID

具有大量机器人刷量行为的移动设备 ID，包含 IDFA 、IMEI 等种类的设备相关 ID。

4. 无效 User-Agent 信息

User-Agent（UA）信息是指用户代理信息，用于识别发出请求的客户端的操作系统、浏览器等信息。故带有爬虫 UA 和伪造的非真实浏览器 UA 的流量不被视为真实的广告受众。

在现场交流环节，WPP旗下全球互动营销公司Possible CGO（Chief Growth Officer）Anurag Gupta 表示：“WPP与阿里的合作无疑是令人兴奋的，相信对我们服务的客户也是如此。阿里大数据的价值不仅是对媒介代理、对品牌营销的方方面面，尤其是对广告创意也十分重要。希望未来双方在数据层面有更多的合作和投入。”