WPP身陷增长困境苦无头绪

CADF大联盟网获悉，全球最大广告营销集团WPP近日发布了2017年上半年财报，同时公司首席执行官苏铭天爵 士（Sir Martin Sorrell）也向投资者展示了一份“阻碍WPP增长”的问题清单。不过他也没能提出太多的解决路径。

随着财报的公开，WPP集团股价也遭遇到2000年以来的最糟糕一天，股价直接下挫了11% 。在长达两个半小时的财报发布会上，苏铭天爵士用了22张ppt来解释抑制全球广告市场增长的外部因素。

这些外部因素包括了全球经济增长放缓、诸如亚马逊等科技公司的技术入侵、欧洲大选 甚至是中国十九大即将召开可能带来的不确定等等因素。不过到底WPP到底能如何改变现状却不得而知。这也使得分析 师们短期内无法在WPP及其同行企业的股价上获得回暖的信心。

“我认为这次会议并没有什么说服力。”独立证券公司Cenkos Securities媒介分析师 Alex DeGroote表示：“而且这肯定不是WPP集团的股价最低点，我觉得还会再跌。”

昨日，WPP调整全年预期，预计2017年公司的销售额增长只有0~1%。而此前WPP发布Q1财 报之时其还预测公司能有2%的增长，这已经是WPP今年第二次调低对全年增长的预测；年初WPP的预计可是有3%的同比增 长。

随后WPP集团当日股价重挫了11.49%，达到公司自本世纪初互联网泡沫破裂以来的最大一 次股价跳水。WPP的股价跳水，也拖累了同行广告公司埃培智集团、宏盟集团以及阳狮集团等的股价表现。

今年以来，WPP股价已经下跌了 22%，而另外三家广告集团埃培智、宏盟集团以及阳狮集 团则分别下跌了14%、12%及8.8%。这四大集团都发现在北美市场出现了问题，因为几家快消品巨头都正在纷纷调整各自 的广告策略。

这些结果加剧了外界对广告代理公司的担忧。“从目前情况来看，传统的广告代理公司 在战略咨询公司和数字化平台的夹击下逐渐失去阵地，”伦敦投行Panmure Gordon分析师 Jonathan Helliwell 表示， “互联网巨头们如谷歌等越来越多地为广告主直接提供互动营销所需的服务，这给传统的广告公司带来巨大的压力，迫 使他们来应对这些变化。”

苏铭天爵士在其对整体市场趋势的清单中，也将谷歌、Facebook这样的互联网巨擘在线 上的统治力作为影响广告公司的重要因素。他表示，亚马逊公司无论从电商到实体零售，都对WPP大客户（如联合利华 或宝洁）都有实质的影响力。

苏铭天爵士也特别强调了激进投资者以及他们追求的所谓“零基预算”（给快消巨头） 带来的深远影响。这些激进投资者迫使快消品公司削减成本，重新评估他们的广告花费。而通常这些快消品巨头都是广 告大客户。

苏铭天爵士同时列出了一些宏观经济与政治风险：比如特朗普的税收改革的推迟、加息 的短期前景、以及朝鲜、阿富汗、中东、委内瑞拉、乌克兰的政治动因。但Cenkos Securities媒介分析师Alex DeGroote个人评论说，其实这些因素与广告代理集团的财务表现“并没有太大的关联”。

DeGroote认为：“本质上，现在就是自金融危机以来，全球经济增长率最低的时候。而 且我相信没有人会反对，现在的环境就和金融危机那时一样糟糕。我几乎能看到未来WPP更加疲软的股价表现。”