华颂汽车频现品牌力短板销量下滑

摘要:华颂汽车频现品牌力短板,销量下滑

华颂汽车频现品牌力短板销量下滑

CADF大联盟网获悉,华晨旗下高端MPV车型华颂车具媒体报道,市场表现不尽如人意,与品牌创立以来背靠宝马技术的高定位高收益并不相符。由于华晨与宝马的合作关系,华颂7“近水楼台”使用宝马N20系列发动机,而这也成为该车型的最大卖点之一。然而,作为一家2014年推出的新品牌,华颂品牌竞争力不足,难以支撑“高举高打”的市场策略。根据华颂7的市场定位,该车型定位为高端MPV车型,顶配车型售价接近30万元,竞争对手也锁定为上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛等车型。但是,与上汽通用别克深耕国内市场多年、依靠众多车型树立品牌相比,华颂的品牌影响力明显处于劣势。同时,华颂7在23.77万-28.77万元的售价区间内仅布局3款车型,价格跨度并不大,使得消费群体过于单一。此外,在渠道建设上,华颂品牌主要基于中华和金杯的现有经销商,使得消费者在购买华颂7及售后体验中,并未感受到该品牌的高端定位。

业内人士表示,近年来华颂品牌通过租车公司采购以及赞助大型活动等,能够提升华颂7的市场曝光率,但是华颂的自身品牌竞争力仍是最大短板,“先做产品还是先做品牌”已经成为新晋汽车品牌需要面对的选择题。目前对于华颂来说,让消费者关注该品牌并提升市场份额才是关键。

 

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