技术公司已经夺得了广告市场的话语权

CADF大联盟网获悉，WPP 旗下媒体代理集团群邑的全球 CEO Brian Gleason 在一场主题为“自动化市场”的讨论中被问到“品牌找到你的时候最需要的是什么？”，他的回答是：“对数据的访问”。

这又回到了那个问题：掌握了数据的是那些技术公司。

在美国市场，Google 和 Facebook 加起来的数字广告收入占到整个市场的 63%；从全球来看，BAT 仅次于这两家公司。

10 年前苏铭天就开始说广告业应该警惕这种“双寡头垄断”，但这种趋势有增无减。如果说之前他们还是挑战广告业的游戏规则的话，现在他们已经成为了规则的制定者。

苏铭天曾经形容传统 4A 公司和科技巨头之间的关系是“亦敌亦友”，今年他更多的是谈技术公司之间的竞争关系。

这原本是一句多年前万事达卡的广告语，用来形容方便快捷。某种程度上，信用卡代表的风险也多多少少适合用来形容科技公司如今在广告行业的影响力。

当传统广告代理公司们在热衷于讨论未来的代理公司应该是什么样的时候，这些“灵活的朋友们”正在热情地推广他们新的广告产品。

Facebook 的全球营销解决方案副总裁 Carolyn Everson 在她周一的个人演讲中详细介绍了公司目前的视频广告产品，她首先点出了未来趋势“三年后 75% 的手机流量都会来自视频”，而用户花在 Facebook 和 Instagram 视频内容上的时间是文字内容的 5 倍。

在一个横轴上，从短到长标注了 Facebook（包括 Instagram）如今提供的视频格式，最短的 Gif 和 2 秒短视频到最长的直播。他们希望能一步步通过简短有力的视频吸引用户观看品牌更深度的内容。不久之前，Facebook 还成立了一个名叫 Watch 的部门，该计划希望将平台上的社交媒体用户转化成视频观众，和 YouTube、Netflix 等展开竞争。“我们用多种方法运用视频格式。”Carolyn 说。

Allan 在对谈中主要讲了一个观点：即如今是“助力营销”的时代（Age of Assistance），品牌在媒体上刊登的广告应该对用户产生帮助，才不会被厌烦。“根据观察我们的搜索，人们做计划的时间越来越短。”从 2015 年开始，Google 发现“现在营业”的搜索量上升了 3 倍，“当天发货”的搜索量上升超过 120%。

这些改变无疑是年轻消费者带来的市场转变。连续两天的两场对谈，Keith Weed 都播放了联合利华旗下美发产品在 YouTube 上建立的美发教学频道 #AllHairThings 的宣传视频，用来证明联合利华仍然了解年轻人和他们的需求。

已成为 Facebook 明星产品的 Instagram 在纽约广告周上发布了新的用户数据：8 亿月活跃用户，并声称有 1 亿的新增数据来自过去 5 个月，这也是 Instagram 抄袭 Snapchat Stories 功能（一个允许用户发布照片、短视频组成的故事版功能，24 小时阅后即焚）后快速发展用户的时期。