苹果搜索广告ASM年度报告 2016-2017

CADF大联盟网获悉，2016年9月，苹果在App Store推出应用搜索广告业务，立刻吸引了诸多应用开发者的目光。如今，搜索广告已经上线一年，其业务已经扩至7个国家，并且得到了广告主的普遍认可。那么，苹果搜索广告的具体表现如何？

截至2017年8月底仅美国区就已经有超过1.1万款应用投放了搜索广告。为了帮助广大开发者洞察苹果搜索广告市场。

截止2017年9月，爱比数据监测到美国区应用商店共有1792833款应用。其中2017年8月份新上线应用数量是43038。苹果应用商店仍然对全球移动应用开发者们有着强烈的吸引力。

参与搜索广告投放的应用更新情况：87%的应用在最近一年内有过更新，这一数字在整体应用中是55%。

目前苹果搜索广告业务在美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥和瑞士上线（后三个国家将于2017年10月17日可以正式使用）。据苹果官方称，目前支持英语作为投放词。但是爱比数据监测发现已经有少量其他语言的搜索词投放了广告。我们猜测苹果方面正在做相关的测试，不久搜索广告业务会支持更多的语言并在全球范围内上线。

评估广告效果的一个重要方法是对转化做归因分析。苹果为开发者们提供了相关API用于统计广告点击和转化情况，为投放者们提供了便利。同时，苹果也最大限度的保护用户的隐私，用户可以选择关闭广告追踪使归因API失效。如何更好的平衡用户和广告主的利益将是苹果需要面对的一个问题。

苹果应用市场仍然很有活力，搜索广告业务的潜力是巨大的。 搜索广告业务仍然在完善的过程中，尤其是对用户和开发者都十分重要的流量分配算法。广告投放应用初步显现两极分化的趋势，总体上仍然只有少部分开发者参与了投放，但是部分开发者/开发商已经开始持续大规模的投放搜索广告。