陌陌推出广告平台“陌陌明星”

CADF大联盟网获悉，近日，陌陌的广告系统全面升级，推出了全新的红人广告投放平台“陌陌明星”，可供品牌主选择中意的红人为其拍摄广告。

目前，“陌陌明星”主要囊括了十二类红人，他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。据悉，目前的可商业化的红人数量大概有500人。

据介绍，“陌陌明星”可在PC端进行操作，已在官网上线。但目前仅对品牌主开放，普通用户没有权限。

品牌主进入之后，可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选，了解其代表作品，将中意的红人加入选号车，导出红人名单及需求表等。

随后，品牌主可以根据自身的需求，邀请中意的红人为其拍摄原创视频，并将这些视频以红人的名义发布至个人动态，引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。

陌陌的相关负责人透露，此前已经有过相关的视频广告案例，只是当时“陌陌明星”产品还未上线。

此前惠普与陌陌合作，惠普就邀请了陌陌上4位人气颇高的红人，拍摄了4支视频广告。视频拍摄完成之后，惠普也将广告投放于陌陌平台，并在陌陌上设立了话题专区。同时，红人下方会携带品牌转化入口，帮助品牌实现品牌转化。

从话题区里的视频可以看出，除了代言人杨洋的视频之外，也有红人们为惠普拍摄的“软性植入”视频，不点开都看不出是广告。

这些视频上传之后，引起了更多的关注和讨论，收效良好。据统计，惠普在陌陌平台上设置的#想趣就去#话题专区最终达到5W+UGC内容产出、1000W+的活动分享量。

总的来说，“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。

也就是说，陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式，不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。

谈及为何要上线“陌陌明星”，陌陌的相关负责人表示：“随着红人影响力的提升，广告主很看重这块的营销价值，之前陌陌曾试水红人营销，包含直播及短视频红人，大概有近百位红人与品牌碰撞出火花。”在她看来，有需求就有市场，“陌陌明星”这款营销产品是应运而生。