Piccadilly Lights 又回来了

CADF大联盟网的广告圈朋友都知道Piccadilly Lights这个与时代广场的“One Times Square”齐名的广告牌。

Piccadilly Lights 可以被看作一部简明品牌兴衰史。英国和欧洲品牌是这里最早的霸主；战争过后可口可乐为代表的美国品牌在 1950 和 1960 年代成为主角；接下来索尼、富士这样的日本品牌登场，随后又逐渐被韩国品牌取代。

这块自 1908 被建立的电子广告牌此前唯一一次被熄灭，是在二战期间。而在过去的九个月里，这座地标性的广告牌历经了有史以来最大的一次整修，用一个临时性的横幅广告取代。这块广告牌的业主、英国最大的房地产上市公司 Land Securities 还专门为 Piccadilly Lights 的熄灭设置了一个倒计时仪式。

归后的 Piccadilly Lights 有两个重大调整。一整块 790 平米的电子屏幕将取代原有的六块屏幕广告，比三个网球场还大。屏幕的分辨率可以达到 1100 万像素，是全欧洲最大的电子屏幕。 根据 Land Securities 的说法，新的广告牌还可以分辨行人的“性别、年龄甚至情绪信息”，尽管他们声称并不会储存任何路人的私人信息。内置的摄像头将分析通行的车辆、品牌、型号和颜色，通过分析激活预先设定的内置程序，为特定人群进行广告投放。

根据 Land Securities 提供的数据，每年有超过 1 亿人会经过 Piccadilly Lights，其中 70% 是步行，这个数字与纽约时代广场大抵相当。

“如果你想在时代广场要一块广告屏幕，基本上每个季度都会有位置空出来。而在皮卡迪利广场，你可能得等上一二十年。”户外广告公司 Wildstone 的业务发展经理 Cennydd Roberts 表示，Piccadilly Lights 的品牌客户签订的都是超级长约。

在 2011 年三洋退出之前，这里已经有十几年没有空位。可口可乐已经在这里占领阵地超过 60 年，麦当劳从 1987 年开始入驻，TDK 只比麦当劳晚 3 年，就算是最年轻的三星也已经待了 23 年。

现在，品牌第一次有机会接管整个屏幕。 每十分钟会有一个品牌用一个循环播放的 30 秒广告填充整个屏幕。可口可乐、现代、三星和欧莱雅将成为第一批尝鲜的品牌。

“品牌主之所以看重 Piccadilly Lights，就因为这里没有那么多变化，几乎就像固定的背景，人们可以轻松地说出是谁在什么位置。” Land Securities 负责伦敦西区的资产管理经理 Rob Jewell 说。

熟悉英剧的朋友对这块巨型广告牌不会陌生，Piccadilly Lights 和大本钟及伦敦眼一样经常出现在背景画面里。皮卡迪利广场作为伦敦核心的交通枢纽，五条忙碌的道路汇聚于此，连接着西区最繁华的剧院区和购物区，无数游客在广场中央的爱神雕塑下碰头、拍照，各种电视节目和大量电影在这里取景。

Land Securities 目前没有公布 Piccadilly Lights 具体回归的日期（大约在本月底），否则届时可能会因为围观引发当地交通拥堵。但他们透露说 Piccadilly Lights 还将为附近的行人提供免费 WIFI 服务——这一服务当然也是有品牌商赞助的。