PHD 中国发布科技营销最新启示

CADF大联盟网的广告圈朋友都会的感觉到科技对广告行业的影响一直都是存在的。

PHD中国发布行业前瞻出版物《融合|科技与人类日益贴近》，该第七刊科技营销出版物集成了有影响力的未来学家、作家和发明家雷·库兹韦尔（Ray Kurzweil）的前瞻观点。就其本身而言，该书向读者呈献了其对全球媒体网络的丰富见解，就缩小人类与技术之间鸿沟这一课题进行了详尽论述，同时也探索了科技对营销实践的启示。

PHD在书中断言：人类与科技之间的“融合”目标已行至中途。PHD中国首席执行官Anna Chitty在文章中指出了人类与机器“合二为一”所要经历的五个阶段。她表示：“人类与技术的融合始于首个基本的计算机接口。但这只是五个阶段中的开始。人类与技术的融合有五个典型阶段，我们正处于第三阶段的中途。”

“在融合过程的最后二十年中，最有可能胜出的将是那些能够最有效地将人类与技术合而为一的品牌。这需要实验过程、新技能的开发以及使通讯方式与科学突破相适应的能力。最重要的是，它将要求人们理解未来——但无论我们多么努力，未来几乎不可能准确预测。”Anna Chitty又称。

这本书以图表的形式，描绘了20世纪50年代人类与技术融合的开始，展示了在第一阶段互联网创造的信息革命。第二阶段则强调了导致现代网络传播的三项关键创新。而我们目前所处的第三阶段，则是现代网络的成熟和机器学习结合的代表。

最重要的是，第三阶段概述的基本发展形式中，营销商也居功甚伟。PHD中国战略部主管Mark Bowling在为本次创意节活动奠定基调时详述了这些发展。从聊天机器人和短信服务商到下一代虚拟个人助手（VPA）、场景AI，以及下一波浪潮中的“穿戴式、可听式、隐藏式”设备——这九个领域被PHD定义为“萃取”阶段。

“今年对传立中国来说是了不起的一年，在所有主要行业奖项中获得了前所未有的认可。同时获得‘年度最佳媒介代理公司’和‘年度最佳数字媒介代理公司’更是对我们致力于打造真正全方位整合的媒体解决方案的最好认可。”传立大中华区首席执行官安瑞桦表示。“这也是受益于一直以来客户们给予我们的支持和信任，让我们始终能有空间最大程度地开发新的机遇和可能。”

展望未来，第四阶段标志着深度学习AI的成熟，虚拟助理将进入人们的日常生活。最后，第五阶段——即最后的合并阶段——描绘了一个人类在本质上联系在一起的世界，人类与技术间的界限完全消失了。

Mark Bowling 表示“我们已经看到了学习型机器和虚拟个人助手的崛起（VPA）——这是一个关键因素，将会导致市场营销方面的新趋势，如智能穿戴式，可听式和隐藏式设备。这将为品牌带来新的营销机会，它将重塑一个机构的角色。现在有很多事情需要我们主动着手去做，而非只是机械地对客观情况做出反应。我们要实际预见甚至创造从这项技术中脱颖而出的机会。”

他还表示：“能够深度学习的人工智能将会引领那些能够预测我们的需求和兴趣的技术出现，甚至可以为我们做出决定。未来，科技将为人类服务，帮助我们预测某些特定的条件、需求或是欲望——这将意味着：数据不仅具有萃取意义，而且能够进行高度准确的预测活动。”