摘要：把广告投放在正确的地方，还要让人们记住它。
CADF大联盟网的广告网友会感觉到，近一年来对于宝洁和众多的广告主来说数字广告的透明度一直是所关注的。
如果有宝洁首席品牌官Marc Pritchard公开发言的场合，那么你大概会知道他的谈话内容里肯定会提及数字广告的诚信问题。从去年9月的纽约广告周，今年美国互动广告局年度领袖会议，以及戛纳国际创意节直到最近刚刚结束的中国金投赏。
宝洁作为这个行业最大的广告主之一，它的发声确实掷地有声。事实上，他在过去一两年当中已经对数字广告出现的信任问题作出行动，根据第三方检测公司MediaRadar发布的数据显示，在2016年1月至5月期间，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，但是今年这个数字下降了33%至978个。而宝洁从去年三月开始，削减了超过1亿美元不必要的数字媒体支出。 不过与此同时，宝洁对中国数字渠道的投放预算也一直在增加。
这家公司发现因为数字广告投放的不透明情况，让其效果不那么理想，甚至无效。“因为我们不确定这些投放的广告是不是真的有人看，因为可能是机器人后面在操作。“宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰对界面新闻说，“另外一个就是在Youtube、推特上我们发现一些广告可能是放在比较不好的环境，比如更血腥跟暴力有关的页面，这些都不是我们希望我们品牌出现的地方。”
此外，宝洁也正在重新估量数字广告的价值，并且对其中不透明的现象作出改变的尝试。这家公司提倡采纳统一的可视性标准，并且实施可信任的第三方评估核查。Pritchard透露目前这些计划在已经完成既定目标的三分之二，预计到2017年底可基本完成既定目标。而预算的减少以及对投放计划的调整，并没有给宝洁的业绩带来影响——宝洁2017/2018财年一季度的财务报告显示，一季度的净销售额同比增长1%至166.5亿美元；净利润同比增长5%至28.5亿美元。
“目前存在着许多由于不透明数字媒体供应链造成的浪费现象，尤其像美国这样的国家。”Marc Pritchard说，“我们的投入中，只有25%的资金真正用于消费者。鉴于支出已经达到2000亿美元，数字广告是时候开始‘成长’了。”
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