范冰冰出任戴比尔斯全球品牌代言人

CADF大联盟网的广告圈朋友说起钻石广告，第一个想到的就是那句“钻石恒久远，一颗永流传”。这句经典的广告语出自世界知名钻石珠宝品牌戴比尔斯（DE BEERS）。近日，这家珠宝品牌宣布由中国女演员范冰冰出任其全球品牌代言人，并公布了新的全球品牌形象——唯永恒，可比拟（When Only Forever Will Do ）。

说起戴比尔斯，就不得不说到该品牌的一个最为成功的营销案例。直到100多年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到。然而，1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。因稀有而高价的钻石地位可能受到威胁，为了应对这一大危机，钻矿投资人决定控制钻石产量并建立了DE BEERS，以维持钻石的稀缺“假象”。随后，戴比尔斯通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。

此外，戴比尔斯还通过一系列的营销手段将钻石塑造成为财富、权力和爱情的象征，“钻石恒久远，一颗永流传”也是这场旷世营销的产物。现在看来，这样的营销手段可以说是非常成功了，尤其是在范冰冰被李晨求婚时，微博上掀起的对求婚钻戒的热切讨论的时候。